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JURA? tá na moda!

Há três coisas que me fizeram muito feliz – e um pouco surpresa – ao voltarem a ser hits do mundo da moda e do consumo: os tênis All Stars, as Havaianas e as “Melissinhas”, todos ícones ressuscitados dos anos 80 com grande êxito.

Já postei aqui um texto sobre a Converse, que junto com a Camiseteria, promoveu um concurso de estampas para o seu modelo mais famoso no Brasil, o All Star. Nos anos 80 era um tênis meia-boca, usado pelos adolescentes para “bater” no dia-a-dia do colégio. Eram usados até a lona furar ou o solado ficar totalmente gasto. O legal era customizar, fazendo desenhos na parte de borracha, colorindo os ilhoses e colocando cadarços de cores diferentes. Atualmente existem diversas variações dos modelos e a customização pode ser feita na hora da compra, pelo site. É uma evolução trazida pela tecnologia e pelo marketing, mas que não impede que se faça a customização à moda antiga.

As Havaianas também eram um calçado meio “pé-de-chinelo” que foram trazidas de volta com muito estilo. Ganharam status ao receberem cores chamativas e pequenas variações nos modelos, mas mantendo sua forte identidade através do material, das tiras e do clássico padrão em relevo sobre a borracha. O ponto alto da marca foi a transformação das humildes flip flops de borracha em uma jóia de edição limitada desenvolvida pela H. Stern em 2004, com peninhas de ouro e diamantes nas tiras. É bom lembrar que a joalheria também é brasileiríssima e faz igual sucesso no exterior.

Parceria Havaianas + H. Stern (Fonte: http://www.havaianasasia.com/hstern.html)

As melissinhas, como eram chamadas as sandálias de plástico adoradas pelas meninas dos anos 80, cresceram e se tornaram a jovem e descolada Melissa. Ainda e sempre, de plástico, porém com modelos projetados por designers renomados, tanto brasileiros quanto internacionais, desde os Irmãos Campana, passando por Zaha Hadid, até Karim Rashid. Ganharam saltos e postura de mulher dos anos 2000, e são exportadas como peças fashion. A Melissa possui uma loja conceito, ou galeria, na rua Oscar Freire, em São Paulo. As Havaianas demoraram um pouco mais para adotar essa estratégia de marketing, mas também abriram uma loja conceito na mesma badalada rua fashion.

A melissinha dos anos 80 e os modelos atuais produzidos pelos Irmãos Campana, por Zaha Hadid e por Karim Rashid

Esses produtos são ainda mais populares agora do que antes, mas com um quê de popularidade bem diferente de então. Antes, o popular barato. Agora, o pop descolado. Eu juro! Tá na moda de novo, e pelo mundo inteiro.

Elisa Pontes

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Converse Art Collabs

Finalmente foi divulgado o resultado da primeira edição do concurso Art Collabs da Converse.

Com o tema “Pop Art”, o concurso convidava artistas e fãs a criarem uma estampa para o modelo All Star Chuck Taylor, oferecendo como parte da premiação a produção da proposta vencedora na coleção Outono/Inverno 2010. Além de convidar o público a criar, a Converse chamou-o também para interagir votando nos seus preferidos e postando comentários.

O modelo Chuck Taylor foi criado em 1917 e só era produzido na cor preta. As cores vieram somente a partir de 1958 e veja agora a inovação: concurso de estampas! Sem contar a introdução dos diferentes materiais. Além da clássica lona, são fabricados também em couro, camurça, vinil, hemp; decorados com paetês, cores metalizadas, glitter… E os cortes? Cano alto, cano baixo, na altura dos joelhos, com salto alto.

O modelo All Star Chuck Taylor, da Converse Fonte: http://tinyurl.com/2s9yso

A Converse continua popular, e como no movimento Pop Art – proposto como inspiração para os criadores – o próprio modelo All Star é hoje um consagrado ícone da cultura pop.

Confira os vencedores e aguarde pelo lançamento em breve:

“Power Pop” por Onio

“Cores e Formas” por Obreta

“Pop Pattern” por Mathiole

Elisa Pontes

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Keds e a 284: redesenhando o clássico

Sempre trazendo abordagens inovadoras para seu modelo mais conhecido no Brasil, o Champion, a Keds, em parceria com a grife 284, lança no mercado uma proposta para mulheres mais descoladas e modernas.

Com autenticidade, qualidade e estilo, as grifes apresentam um mix de modelos que remontam ao clássico e vintage, mas com uma pegada mais cool. A técnica utilizada é a de grafismos coloridos, com movimentos livres, o que dá ao calçado uma aparência customizada.

Todos estão à venda somente na 284 da Daslu.

A Keds, fundada em 1916 pela U.S. Rubber Company, foi a primeira empresa a propor uma nova abordagem para o calçado, introduzindo no item o solado de borracha, tornando-o um dos tênis mais usados pelos norte-americanos até hoje.

Colaboração de Carla Palmieri

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