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Saídas de praia, faça sol ou chuva

Para acompanhar o biquini, vestidinhos leves e cangas caem bem. Nos pés, as Havaianas completam o visual.

As irmãs Cássia e Lúcia na praia de Jaguaruna (SC)


E se o tempo fechar…

Ana Luiza em Jurerê (SC)

A canga protege do frio!
Thaís espera a chuva passar em Jurerê (SC)
Thaís espera a chuva passar em Jurerê (SC)

 

Maíra Zimmermann

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JURA? tá na moda!

Há três coisas que me fizeram muito feliz – e um pouco surpresa – ao voltarem a ser hits do mundo da moda e do consumo: os tênis All Stars, as Havaianas e as “Melissinhas”, todos ícones ressuscitados dos anos 80 com grande êxito.

Já postei aqui um texto sobre a Converse, que junto com a Camiseteria, promoveu um concurso de estampas para o seu modelo mais famoso no Brasil, o All Star. Nos anos 80 era um tênis meia-boca, usado pelos adolescentes para “bater” no dia-a-dia do colégio. Eram usados até a lona furar ou o solado ficar totalmente gasto. O legal era customizar, fazendo desenhos na parte de borracha, colorindo os ilhoses e colocando cadarços de cores diferentes. Atualmente existem diversas variações dos modelos e a customização pode ser feita na hora da compra, pelo site. É uma evolução trazida pela tecnologia e pelo marketing, mas que não impede que se faça a customização à moda antiga.

As Havaianas também eram um calçado meio “pé-de-chinelo” que foram trazidas de volta com muito estilo. Ganharam status ao receberem cores chamativas e pequenas variações nos modelos, mas mantendo sua forte identidade através do material, das tiras e do clássico padrão em relevo sobre a borracha. O ponto alto da marca foi a transformação das humildes flip flops de borracha em uma jóia de edição limitada desenvolvida pela H. Stern em 2004, com peninhas de ouro e diamantes nas tiras. É bom lembrar que a joalheria também é brasileiríssima e faz igual sucesso no exterior.

Parceria Havaianas + H. Stern (Fonte: http://www.havaianasasia.com/hstern.html)

As melissinhas, como eram chamadas as sandálias de plástico adoradas pelas meninas dos anos 80, cresceram e se tornaram a jovem e descolada Melissa. Ainda e sempre, de plástico, porém com modelos projetados por designers renomados, tanto brasileiros quanto internacionais, desde os Irmãos Campana, passando por Zaha Hadid, até Karim Rashid. Ganharam saltos e postura de mulher dos anos 2000, e são exportadas como peças fashion. A Melissa possui uma loja conceito, ou galeria, na rua Oscar Freire, em São Paulo. As Havaianas demoraram um pouco mais para adotar essa estratégia de marketing, mas também abriram uma loja conceito na mesma badalada rua fashion.

A melissinha dos anos 80 e os modelos atuais produzidos pelos Irmãos Campana, por Zaha Hadid e por Karim Rashid

Esses produtos são ainda mais populares agora do que antes, mas com um quê de popularidade bem diferente de então. Antes, o popular barato. Agora, o pop descolado. Eu juro! Tá na moda de novo, e pelo mundo inteiro.

Elisa Pontes

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